一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.42

对于广告人来说,脑洞一定要大,创意表现一定要污,不然真的在广告圈内活不过一集。


如果你想活多两集,看这周的十个案例就对了,各种广告老司机飙车,绝对让你涨姿势!



1
  8.7立秋品牌借势


创意指数:★★★☆☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★★☆


每到了节日,总少不了品牌搞事情,热点跟风借势自然也少不了TT界。话不多说,节选几张给你瞧瞧。


@ 多乐士  立秋时,甘露诞,流水潺潺。



@ 大象  凉风至,添件小衣服……(至于衣服,看看就好了,大小你说了算)



别问我为什么立秋品牌借势只放两张,因为我懂你吖。


不过说点正经的,品牌的节日借势海报能够结合产品,又能含蓄式的开车,在节日的当天才能造成强大的传播效果。我想,这可能是这些品牌在这条路上执着“呜呜呜”的原因吧。



2
  8.8无现金支付日



创意指数:★★★☆☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★☆☆


看完了8月7日的立秋借势海报,自然就到了8月8日无现金支付日,那么作为支付宝和微信支付这两大主要支付工具,自然要上演相爱相杀的戏码。

首先出来的是微信支付的广告:



原来孙悟空可以不等唐僧500年,秋香可以不等唐伯虎点中,都是因为微信支付的广告概念:不用等,就现在。这到底是微信支付穿越了还是要改写经典的节奏呢?


接着,支付宝支付赶紧放下freestyle,也来上一支无现金支付的广告。



然而支付宝却只改写一部经典——《水浒传》,分别用了镇关西的牛排馆,吴用扑空生辰纲和三碗不过岗三个小故事来展现支付宝可扫码,能转账和免排队的功能特点。


两支视频广告改写的经典桥段,都将微信支付和支付宝支付各自的特点夸张地演绎出来,结合无现金支付这个节日,在社交平台上达到了宣传效果。


3
  网易云音乐  X  农夫山泉



创意指数:★★★★☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★★☆


前段时间,网易云音乐拍摄了一支名为「音乐的力量」短片,而最近又和农夫山泉合作营销,玩起了水的力量,卖起了“乐瓶”。



网易云音乐这次和农夫山泉的合作,利用瓶身的扫码听歌与消费者形成互动,赋予瓶子故事和情感。

网易云音乐这次和农夫山泉的跨界合作中,通过瓶身的设计与消费者建立情感联系,用瓶身的乐评戳中消费者的痛点,用黑胶片帮助受众对品牌形象形成记忆,用AR技术结合用户的拍照分享心理,实现了新用户的增益。



4
  杰士邦


创意指数:★★★☆☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★★☆


如果思想不纯正,那么看所有的事物,估计也不是纯正的。就像人家好好地吃冰棍,你非要朝着别的方面想,能不超速开车吗?



《春风十里不如你》这部影视剧勾起了不少人的青春回忆,尤其是青春时期的恋爱,而杰士邦正是抓住了这样的时机,在青春故事中植入让人想入非非的桥段,在传播上可谓是“一路开车”。



5
  美国移动运营商AT&T


创意指数:★★★★☆

传播指数:★★★☆☆

总体评分:★★★★☆


上一个案例也就是想入非非而已,接下来这个案例直接接吻,而且还是全程45S,绝对不浪费广告时间的那种。



作为移动运营商来说,产品功能的不限流量在表现上颇具难度,广告的创意在于将浪漫故事无止境与流量无限制形成契合点,夸张的演绎方式让受众对于产品功能形成深刻的记忆。


6
  Levis牛仔裤


创意指数:★★★☆☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★★☆


牛仔裤的紧密贴身卖点在广告中的表现很具有挑战性,而展现的载体也是在广告中显得尤为重要,但是Levis牛仔裤却在这支广告中用了“打码“”的方式来表现。



打码造成的视觉限制,反而撩起人的好奇心,最后直到产品的出现,才会比直接暴露在眼前的牛仔裤广告更加能够吸引人的注意,比直抒功能性的广告更加能够受众接受,创意自然也就显而易见了。



7
  麦当劳


创意指数:★★★★☆

传播指数:★★★☆☆

总体评分:★★★★☆


看了上面的广告案例,估计你也觉得辣眼睛吧,不过看了下面这支充满韩式浪漫,但是很辣嘴巴的广告,估计你会更加想走了吧。


韩剧里面的男主“欧巴”是很多女生心目中的男神,而马来西亚的麦当劳这一次也选择对韩剧里面的“欧巴”下起了手,而那些喜欢看韩剧的女生也就被套路了。



广告满屏的韩剧浪漫风格,加上凄惨的背景音乐,估计又是一个被“欧巴”抛弃的女生吧。然而故事的反转却是——她吃了韩式辣味汉堡。


好吧,辣哭和看韩剧的虐心哭也可以这样结合,这个创意指数确实高了。


8
  片仔癀牙膏


创意指数:★★★★☆

传播指数:★★★☆☆

总体评分:★★★★☆


广告人的各种累好像已经成为了行业内的一个槽点,而有的人却将这样的槽点转化为了广告的卖点——清火。



为了能够结合卖点“清火”,先就来一些场景化的模拟,各种加班的累,生活的心酸,逼得广告人冒火,最后顺其自然推出清火功能性的牙膏,不过估计这种玩法只能把牙膏卖给广告人了。毕竟,H5的开始,就是以广告人为故事背景,在一定程度上缩小了产品的传播范围,但是,这种利用H5技术,并且结合了大长图漫画的创意必须点赞。


9
  DR钻戒


创意指数:★★★☆☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★★☆


一生只能钟爱一人,一生只能订制一枚钻戒,是DR钻戒的品牌理念,从概念上切中消费者的痛点,为品牌吸纳了一群忠实粉。然而,这一次DR钻戒利用地铁这个热门的传播工具,在北京十号线上开展了一次更具有传播力度的地铁营销。



在这列十号线上,粉嫩嫩的画风,充满甜蜜的求婚语,还能扫码观看别人的求婚视频,这确实打动了不少乘坐地铁的人,不然又怎么会有网友说这是一辆开往民政局的列车呢?会利用地铁,会撩起消费者的心,这样的地铁营销也算是成功的案例了。

(由于小编在观看别人的求婚视频时已经被虐哭,所以就不放上来给你们看了)

10
 

       耐克


创意指数:★★★☆☆

传播指数:★★★★☆

总体评分:★★★★☆


自从《中国有嘻哈》综艺上的freestyle梗火了以后,这个社会就像中了freestyle病毒一样,三句两句就来rap节奏,就连品牌也开始玩freestyle营销了。


不过,耐克选择了新鲜的玩法,不玩rap说唱,玩起了快嘴。



广告中,只有一个人说话,语速还很快,但是重复最多的词就是“Hyperdunk”,就是为了展现穿上这款鞋的人生活就像开了挂一样,连食堂阿姨都给他来个大鸡排,简单粗暴但就是把产品各种优势展现给消费者,就怕你不买单。



好了,今天的十个案例已经分享完毕,现在可以解开你的安全带了,欢迎下次乘坐本列车。


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